Níu kéo độc giả bằng mọi cách
Cải tiến nội dung để phục vụ công chúng
Tờ “Cologne hàng ngày” của tập đoàn M. Dumont Schauber (ra số đầu tiên từ năm 1802) là một trong 4 tờ báo lớn nhất nước Đức. Hiện nay, “Cologne hàng ngày” vẫn in khoảng 200.000 bản/ngày, tuy nhiên so với thời hưng thịnh nhất vào những năm 1990 thì “Cologne hàng ngày” đã giảm khoảng hơn 20%. Tờ báo này có trụ sở tại Cologne, một trong những thành phố lớn nhất nước Đức nhưng địa bàn phát hành thì trên khắp toàn nước Đức. Đây là tờ báo hàng ngày nhưng trước sức ép cạnh tranh của các loại hình báo chí, đặc biệt là các tờ báo điện tử và mạng xã hội, “Cologne hàng ngày” đã thay đổi chiến lược từ chỗ chỉ chạy theo tin tức thời sự nay báo đã tập trung đẩy mạnh bình luận, phân tích sâu các vấn đề chính trị, kinh tế xã hội của nước Đức, châu Âu và thế giới. Bên cạnh đó, báo tăng cường phỏng vấn các chuyên gia và các nhà phân tích thời sự về các vấn đề vừa xảy ra...
Tuy nhiên, các vấn đề thời sự nóng vẫn được ưu tiên để công chúng “không bỏ báo mà xem báo điện tử”, thậm chí là bỏ hàng trăm ngàn bản báo đã in để in lại với tin tức và bình luận về một sự việc vừa diễn ra trong đêm, được cập nhật sát giờ phát hành. Độc, lạ và xoáy vào mảng địa phương là những nội dung báo này đang theo đuổi. Để biết độc giả thích đọc gì và muốn đọc gì, báo đã sử dụng một dụng cụ thăm dò ý kiến bạn đọc “scaner” . Đây là một dụng cụ điện tử phát cho bạn đọc để thăm dò sở thích đọc của họ, sau một thời gian báo sẽ thu lại để tổng hợp, phân tích nhu cầu và thị hiếu của bạn đọc.
“Đào tạo” người đọc trẻ
“Độc giả của chúng tôi mỗi năm lại tăng thêm một tuổi”, người phát ngôn của Tập đoàn M.Dumont Schauber cho biết như vậy. Bà nói: Nếu như năm nay, tuổi của độc giả là 50 thì sang năm sẽ là 51... và cứ như vậy tăng lên. Người trẻ hiện nay không mấy mặn mà với báo giấy... Đó là nỗi lo của tất cả những tòa soạn báo in của Đức. Chính vì vậy, vào tháng 10/2015, M.Dumont Schauber cho ra mắt tờ báo dành cho thiếu nhi có cái tên rất ngộ nghĩnh “Duda” (tờ báo của bạn) với mong muốn đào tạo cho mình một thế hệ đọc báo giấy mới. Họ cho rằng, nếu khi còn nhỏ, bọn trẻ không đọc báo giấy, lớn lên chúng cũng không còn thói quen đọc báo. Tờ “Duda” 12 trang khổ nhỏ (nhỉnh hơn giấy A4), được trình bày rất thân thiện và ngộ nghĩnh, in màu, chữ to, ảnh đẹp... Đặc biệt là nội dung rất đa dạng. Ở trang 2 và trang 3 có bài về những vấn đề chính trị, kinh tế và văn hóa... nhưng viết rất nhẹ nhàng, mềm mại phù hợp với cả đối tượng là trẻ em. Ví dụ vấn đề bảo vệ trẻ em khi có khủng bố, chiến tranh, xung đột; vai trò của nước Đức trong cuộc chiến chống khủng bố...
Những vấn đề được viết khá mềm mại, giúp trẻ em có cái nhìn tương đối đầy đủ về các vấn đề của thế giới và đất nước; cùng với đó là các trang các em viết, các em tự giới thiệu phim; những trang dạy nấu ăn, đan lát, thêu thùa, sửa chữa điện tử... Có một điều mà Tập đoàn M.Dumont Schauber không thể làm khác, đó là đào tạo trẻ em cách bỏ tiền ra mua báo. Tờ báo Duda giá 2 Euro, không rẻ so với các tờ báo khác và mỗi số cũng phát hành trên dưới 100.000 bản. “Thực ra chúng tôi có thể phát không, nhưng như thế sẽ hình thành thói quen đọc báo không mất tiền trong các em... Và như thế trong tương lai làm sao bán được báo để nuôi sống tòa soạn này” - người phụ trách truyền thông tập đoàn M.Du- mont schauber nói.
Báo điện tử bổ sung cho báo giấy
Zeit Time (Thời Đại) là tờ báo lớn tại Đức. Tờ báo giấy có từ năm 1946 này xuất bản hàng tuần với số lượng khủng 400.000 bản. Với các vấn đề chính trị, kinh tế lớn của thế giới và nước Đức, Zeit khiến người Đức không thể bỏ qua mỗi tuần, dù tờ báo lên tới vài chục trang, dày và nặng. Trong bối cảnh truyền thông xã hội phát triển, Zeit đã ra phiên bản Zeit-online để có thêm công chúng, đặc biệt là công chúng trẻ. Nếu như tòa soạn Zeit đặt tại Hamburg, thì tòa soạn Zeit-online lại có trụ sở tại Berlin. Sau gần 20 năm phát triển hiện Zeit đứng thứ 6 trong các trang online ở Đức. Trang web này có lượng bạn đọc lên tới 85 triệu truy cập/tháng . Bí quyết của Zeit-online thu hút bạn đọc là khi có nội dung hấp dẫn thì phải sáng tạo ra các hình thức thể hiện độc đáo và dễ hiểu nhất. Chính vì vậy, trên trang Zeit-online các hình thức như đồ họa, video... thậm chí là vẽ lại những bài báo theo kiểu truyện tranh như câu chuyện về sử dụng lính trẻ em ở Uganda. Hoặc những câu chuyện rất cũ như được làm mới bằng những cách độc và lạ như Zeit đăng ảnh vệ tinh buổi tối để thấy phía Tây vẫn dùng đèn vàng, còn phía Đông vẫn dùng đèn màu trắng; hoặc điều tra tên của người Đức và thấy có những cái tên như Rony chỉ có ở phía Đông Đức mà không hề có ở Tây Đức... từ đó họ bình luận về vấn đề thống nhất nước Đức... Có một điều cho đến thời điểm này, Zeit vẫn giữ hai tòa báo giấy và báo điện tử độc lập. Báo điện tử chỉ sử dụng khoảng 10% bài của báo giấy và ngược lại. Sở dĩ như vậy, theo lãnh đạo tờ báo này vì người đọc báo giấy và báo điện tử là những đối tượng khác nhau, cách thức đọc và cách thức làm báo khác nhau... vì vậy chỉ những vấn đề nóng mới sử dụng chung, còn lại vẫn để hai tòa soạn phát triển độc lập. Và một điều cốt yếu mà họ không muốn phá vỡ, đó là Zeit luôn được biết đến là tờ báo giấy, vì vậy với họ Zeit-online phát triển cũng chỉ có nhiệm vụ bổ sung cho báo giấy mà thôi.
Theo Báo cáo Xu hướng Báo chí Thế giới 2015 của Hiệp hội Báo chí và các nhà xuất bản tin tức thế giới (WAN-IFRA), trên thế giới hiện nay có khoảng 2,7 tỷ người trưởng thành vẫn đang đọc báo giấy, chiếm tới một nửa số người trưởng thành trên toàn cầu. 6 thị trường báo chí lớn nhất thế giới lần lượt là Mỹ (37 tỷ USD), Nhật Bản (18 tỷ USD), Đức (16 tỷ USD), Trung Quốc (14 tỷ USD), Anh (8 tỷ USD) và Ấn Độ (7 tỷ USD).
______________________
Bài đăng trên Tạp chí Người Làm Báo điện tử số ra ngày 01.7.2016
Thành Tuyên
Nguồn: http://nguoilambao.vn
Bài liên quan
- Quản lý thông điệp về môi trường trên tạp chí điện tử ở Việt Nam hiện nay - thực trạng và giải pháp
- Cảnh giác với mặt trái của các nền tảng video ngắn trên mạng xã hội
- Thông tin về năng suất lao động trên báo chí và việc tiếp nhận, sử dụng nguồn thông tin đó tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam hiện nay
- Giám sát của báo chí đối với hoạt động của cơ quan hành chính nhà nước
- Tuyên truyền điển hình tiên tiến trên các tạp chí của Đảng
Xem nhiều
- 1 Thông báo tuyển sinh Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu năm 2024
- 2 Chính sách phân quyền của chủ nghĩa tân tự do trong quản lý giáo dục đại học – Kinh nghiệm triển khai tại một số nước và gợi ý đối với Việt Nam
- 3 Học viện Báo chí và Tuyên truyền làm việc với đoàn Kiểm tra Cục Quản lý chất lượng, Bộ Giáo dục và Đào tạo
- 4 Báo Quân đội nhân dân trao giải Cuộc thi viết "Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới" lần thứ ba (năm 2023-2024)
- 5 Phê phán quan điểm sai trái, thù địch phủ nhận nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ở Việt Nam
- 6 Học viện tổ chức chúc mừng Tết cổ truyền Bunpimay năm 2024 cho lưu học sinh nước Cộng hoà Dân chủ Nhân dân Lào
Liên kết
- Báo điện tử đảng cộng sản việt nam
- Báo nhân dân
- Báo Quân đội nhân dân
- Cổng thông tin điện tử Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Cổng thông tin điện tử Học viện Chính trị quốc gia hồ chí minh
- Tạp chí Cộng sản
- Tạp chí Giáo dục lý luận
- Tạp chí Giáo dục và Xã hội
- Tạp chí Khoa học xã hội và Nhân văn
- Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
- Tạp chí Lý luận chính trị
- Tạp chí Nghiên cứu con người
- TẠP CHÍ Nghiên cứu dân tộc
- Tạp chí Người làm báo
- Tạp chí Nội chính
- Tạp chí Quản lý Nhà nước
- Tạp chí Tổ chức Nhà nước
- Tạp chí Tuyên giáo
- Tạp chí Xây Dựng Đảng
- Thư viện số Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Trang thông tin điện tử Hội đồng Lý luận Trung ương
Nhiều đóng góp có giá trị vào Đề cương chi tiết Báo cáo Tổng kết 40 năm đổi mới
Sáng 15/4, Phiên họp thứ hai Ban Chỉ đạo Tổng kết một số vấn đề lý luận và thực tiễn về công cuộc đổi mới theo định hướng xã hội chủ nghĩa trong 40 năm qua ở Việt Nam đã diễn ra tại Hà Nội. Đồng chí Trương Thị Mai, Ủy viên Bộ Chính trị, Thường trực Ban Bí thư, Trưởng Ban Tổ chức Trung ương, Phó Trưởng Ban Thường trực Ban Chỉ đạo chủ trì phiên họp.
Quản lý thông điệp về môi trường trên tạp chí điện tử ở Việt Nam hiện nay - thực trạng và giải pháp
Quản lý thông điệp về môi trường trên tạp chí điện tử ở Việt Nam hiện nay - thực trạng và giải pháp
Môi trường là cái nôi nuôi dưỡng sự sống, có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối vớt sự phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội của toàn nhân loại. Cùng với báo in, báo mạng điện tử, phát thanh, truyền hình, tạp chí điện tử đang ngày càng góp tiếng nói, nâng cao nhận thức về môi trường cho từng người dân và toàn xã hội. Các tạp chí điện đã có nhiều sáng tạo trong việc thể hiện thông điệp môi trường như sử dụng các công cụ tác nghiệp báo chí hiện đại, tạo nên các sản phẩm hấp dẫn, có giá trị định hướng dư luận, phát huy hiệu quả tuyên truyền về bảo vệ môi trường.
Cảnh giác với mặt trái của các nền tảng video ngắn trên mạng xã hội
Cảnh giác với mặt trái của các nền tảng video ngắn trên mạng xã hội
Mặc dù một số nền tảng video ngắn đã cải tiến thuật toán nhằm ngăn ngừa các nội dung độc hại tiếp cận người dùng nhưng các nỗ lực này dường như mới chỉ nhằm xoa dịu dư luận và đối phó với các cơ quan chức năng. Thực tế cho thấy, một số lượng không nhỏ các video xấu vẫn tràn ngập trên các nền tảng TikTok, YouTube Short, Facebook Reel, Bigo Bar, Instagram, Likee… tác động tiêu cực đến nhận thức, hành vi người sử dụng mạng xã hội.
Thông tin về năng suất lao động trên báo chí và việc tiếp nhận, sử dụng nguồn thông tin đó tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam hiện nay
Thông tin về năng suất lao động trên báo chí và việc tiếp nhận, sử dụng nguồn thông tin đó tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam hiện nay
(LLCT&TTĐT) Báo chí không chỉ truyền đạt thông tin tri thức mà còn truyền cảm hứng, tạo động lực, khơi nguồn mong muốn thay đổi và thúc đẩy việc thực hiện các hoạt động nhằm nâng cao năng suất lao động tại các doanh nghiệp. Bài viết đi sâu vào việc phân tích các thông tin liên quan đến năng suất lao động đang được phản ánh trên báo chí hiện nay, cùng với việc đánh giá mức độ tiếp nhận, sử dụng các thông tin này trong hoạt động của doanh nghiệp nhỏ và vừa.
Giám sát của báo chí đối với hoạt động của cơ quan hành chính nhà nước
Giám sát của báo chí đối với hoạt động của cơ quan hành chính nhà nước
Vai trò và sức mạnh giám sát xã hội của báo chí đối với các cơ quan nhà nước, trong đó có cơ quan hành chính nhà nước là theo dõi, phát hiện những việc làm tốt, những sai phạm của tổ chức, cá nhân, qua đó khơi nguồn và định hướng dư luận xã hội theo hướng ủng hộ hay phản bác, tạo áp lực dư luận xã hội và yêu cầu các cơ quan thẩm quyền giải thích, giải đáp trước công luận, trước nhân dân và giải quyết theo quy định của pháp luật.
Bình luận